短视频运营_思维导图模板

短视频运营

新手入门

短视频的特征

快，精，简

制作门槛低

短视频更具感染力

文字，画面，声音，特效于一体就更容易产生情绪共鸣

社交属性强

短视频浏览时间段

18点到23点

12点到14点

2点到6点

青年人为主力军

短视频内容的种类

娱乐休闲

产品推荐，介绍

人，场，货。挖掘潜用户

自我提升

短视频，从无到有，需要的人才

编导

选题，文案脚本，拍摄空制，剪辑控制

摄影师

角度，光线，照片清晰度

剪辑师

大众的审美

运营

渠道运营

了解每个平台的用户喜欢什么，迎合他们的喜好

内容运营

提高视频的，点播率，完播率，曝光量

用户运营

提高用户的活跃度，黏性，对下一次的作品有期待。评论区和弹幕区的管理

演员

表现张力，富有影响力，自然流畅，简单真实

运营

基础设置

耳目一新的昵称

尽量短五字之内

避免生僻字

表达账号的属性

与其他平台账号一致

眼前一亮的头像

使用真人头像

使用品牌做头像

文字做头像

个性的自我介绍

表明短视频的功能

表明自己的理念或态度

留下联系方式

突出特点，好记忆，好传播，好理解

容易入坑

不懂平台的规矩

盲目多拍多发作品没有特点

直接发长视频

经常买流量刷量

成片前

人设塑造

人设分类

社会人设

自由人设

塑造人设三大原则

演员自身出发

少而精

一而贯彻

人设要用内容强化

人设都是依靠在特定场景下与特定人物之间发生事件所体现的

我们可以通过视频内容，环境，人物关系，行动等因素来塑造与强化

寻找符合人设的价值观，通过视频呈现，要真实，自然

人设是需要互补的

反差，主人设与群众的隔阂要用副人设弥补

塑造成功人设的两大通用法则

强化自己的外在形象

造型

口头禅

标志性符号

道具或动作

体现与其它作者的不同让用户记住

善用印象管理

降低防御（我们试图降低某消极事件对自己的影响时）

先道歉在做出合理的解释

促进提升（当我们试图使自已对某一积极结果的责任最大化）

争取名分

别人帮我们争取名分

揭示困难

揭示真识困难

差异化战略让人设脱颖而出

作用

有利于人设的不可取代性

有利于吸引更多用户关注

从同行的弱点处入手

避强凌弱

在细分领域成为第一

将一个领域细分到没有相同人设为止

能力组合法能力一+能力二=新能力

收集数据

是什么原因让粉丝关注我们

粉丝在关注我们之后希望得到什么结果

粉丝不关注我们的原因是什么

粉丝选择关注我们时看中哪个因素

总结归纳并处理

塑造人设的参考方面

根据自身性格塑造人设

根据自身职业塑造人设

根据自身专长塑造人设

确定人设之前关注同行

寻找合适的同行

关键字搜索

分析

账号信息

名称，个人介绍，头像

账号风格

幽默，严肃，清新，文艺，怀旧等

选题方向

为什么要选这个题

内容结构

标题文案，视频长度，拍摄方式，剪辑包装，转折点音乐的选择

展现形式

真人，虚拟动画，

成为他的粉丝

数据

赞量，评论量，转发量，发布的作品个数，更新频率

分析模型

四象限

优势

劣势

机会

威胁

给人设讲个故事

讲述真实生动的故事

时间，人物，地点，事件，观点，感悟

到细节突出人设

注意事项

故事的新颖性

好奇心和注意力

注意故事到底想代表什么

一切为了用户需求

算法逻辑

推荐算法

账号初始权重

账号已有粉丝反馈

外部真实账号激活

视频推荐用户的三大类型

标签推荐

相同好友推荐

两种都有

短视频推荐流程

视频初审

看视频是否违规，低俗，虚假，传播负能量等

上线二审

进行画面消重与关键是匹配，如果相似度太高，拜拜了您嘞

首次推荐

发布后24小时之内，用户反馈

扩大推荐

首次推荐的反馈好，会加大推荐

复审

负面评论较多，举报密集，举报成功，拜拜了您嘞

推荐量低两大原因

内容小众，知识目标人群受限

同款视频过多

高推荐量

点赞率

评论率

用户评论

作者

互动

点赞，互评，鼓励用户留下自己的意见

删除无意的评论

转发率

建立分享群或互动群帮忙点赞分享

关注率

新增关注数量+取消关注数量=关注量

完播率

提高完播率，首先要将视频不断的缩短，并在短视频内将内核表现和表现出来，内容要有趣

数据下降，推荐量也会下降

标题

要精准描述内容

事件+关键信息+调动情绪=三段式标题

巧设反问或疑问

标题中帖标签

人群标签

地域标签

封面

清晰、整洁

构图居中或对称

封面要与内容相关

避免出现二维码，马赛克，字幕，黑边，台标

封面展现视频爆点

传递关键情绪点

强化IP形象

热点

可预见热点

法定节假日，纪念日，大型赛事活动。

怏速切入发性热点突发性热点

强化人设

错误思考

追求及时性而忽略事实

触碰敏感话题

囯家政策，伦理道德

找到最佳发布时间

中午11：00~1200

傍晚17：00~19：00

周末9：00

权重提升

养号

保证用一部手机的一个手机号注册一个短视频账号

最好固定在一个手机上登录，而且不要一个手机登录多个账号

每天应该浏览首页推荐和同城推荐的短视频一小时以上，以及相关直播半小时

找到自己喜欢的内容点赞，评论，转发。

评论时，不要出现简单词语

有意识地浏览相关视频或直播，关注该领域5~10个大号

红线

1、一个行为重复多次

2、自己空间定位变化过于频繁

3、没看完一个视频就点赞

维持7～15天即可，观察并总结，每星期只发三个作品

四大权重层级

僵尸账号

解决方法账号注销，在注册一个新的账号。作为该作品账号评论，点赞，转发等

低流量100～200

作品质量差

待堆荐账号1000～3000

引导用户完成点赞，评论，转发

待上热门账号

提高作品质量

官方认证增加账号权威

个人认证

企业认证

机构认证

垂直，原创，不断更，权重三原则

内容垂直

确保自己在一个领域内创作

账号权重高

内容突破快

吸粉精准有效

原创度高

自己拍摄

有内涵，有实际意义

不可二次创作

独家授

定时定点更新

提升用户的互动性与活跃度

引导用户参与互动

在视频中穿插引导

向用户征集创意

故意说错，写错

在评论区进行互动

尽量在第一时回复用户

不要与用户发生争执

发起活动增加活跃度

构建账号矩阵提升用户量

一个账号只专注一个垂直领域

选择适合团队发展的矩陈模式

1十N

一个主账号带领多个账号

AB矩阵

一个形象塑造，维护为目的

一个广告账号

矩阵运用：互关，互动，互转

内容输出

建设选题库

爆款短视频的选题标准

选题受众足够广

选题角度足够痛

建立短视频内容标题库

收集素材

为什么会火

有可借鉴的地方吗

分类保存

建立短视频内容选题库

记录灵感

打造差异化选题

脚本

脚本是我们拍摄视频的依据

什么时间，地点，画面中出现什么，镜头应该怎么运用

不同脚本适用于不同短视频

拍摄提纲

掌握和预测短视频的内容起到提示的作用

文学脚本

每个人需要做的任务，讲的台词

分镜头脚本

子主题1

确实短视频整体内容流程

主题定位

根据自己选定风格

人物没置

每个人物的性格

场景没置

什么地方

故事线索

起因到结尾：调动观众情绪

拍摄时间

每个画面所站的时长

拍摄参照

要有其它（环境）衬托，氛围，人物

充盈细节制作短视频脚本

镜头

景别

时间

画面内容

台词

音乐

道具

备注

用细节，使人物更加丰满

要正能量

关注弱势群体

弘扬传统文化

传递正确“三观”

争议性话题引起讨论

选择正确的争议类型

震撼型

无法改变的事实

禁忌型

发出来必定挨骂

可争论型

双方有理有据

内容要符合自身调性

根据话题表达自已的价值来制作内容

价值主张一定要符合一贯的内心风格与调性

制定出危机应对方案

视频发布之前做好测试

视频发布之后做好跟踪

有价值内容才有生命力

内容要干货满满

实用

专业

简单

站在用户的角度制作内容

内容聚焦目标用户的关注领域

挖掘问题，提供解决方案

在内容中增添趣味性

加表情包

理沦与实践结合

重复，慢放，图解

三大情节

用“反较”刺激兴奋点

形象反转

剧情反转

用“悬念”吊人胃口

提出疑问，引起怀疑

用“冲突”打破平淡

渴望+障碍=冲宠

注入情感引发用户共呜

连接用户过去的记忆

理解用户的目标，从目标引导到了我们的目标

人们的共同回忆，引发强烈共鸣

引导用户发泄出情绪

支持认同

迷茫，不确定时，支持他们，并帮助他们合理化自己的行为

带其反击

当用户对某个令他不满的现象时，帮他带头批评

眀确表达自己的观点

避免出现我想，可能，也许之类的模糊无感

明确地说出你对某件事，某人的着法

讨厌某件事产生偏激的看法后，尽量做到不发声

成片时

拍摄录制

短视频拍摄的基础操心

一部手机

稳定设备

户外伸缩三脚架

桌面多功能三脚架

不同场景不同模式

自动模式

延时摄影

时间长，需要调成飞行模式

“慢动作”模式

营造氛围

平台拍摄操作

特效

美化

音乐

变速

定时停

倒计时

画质

正确的持机姿势

手机横拍，双手四点

没置拍摄时的分辨率

分辨率1080

主体与衬景之间的反差越大，影像看上去显得清晰度越高

尽量使用电脑传输视频，QQ

构图

九宫格构图法

四条线所相交的点则为画面的黄金分割点

主体物放在九宫格的线上，或是交叉点上

对称式构图法

引导线构图法

汇聚线

找到具有方向性，连续的长条形物休，进行平拉远拍

增加趣味性

引导线尽头，中央，两边等放置景物。不能对引导线主体形成太大干扰

框架式构图法

门窗，雨雪，雾气，非实体的光影

拍摄时，画面看起来会比较“平”没有层次感

当拍摄画面出现很多干扰物

气氛烘抏

中心式构图法

背景不能杂乱无章，最好寻找一个简洁或主体有较大对比的背景

大光圈，长焦距的方式，让主体从背景中跳出来

光线

自然光

尽可能避免手机靠近主光源

辅助光

与自然光相反，亮度只有主光50～80

背光

光线主要来自拍摄主体的正后方，使主体产生的轮廓线条，从而使画面产生立体感，空间感

反光板

银色

布光作用会使画面变冷

白色

布光，适合光线较强的环境或者近身使用

金色

黒色

诚少顶光

视角

拍摄高度

平拍：它能非常真实地还原被拍摄对象的客观形象。

正面平拍

画面端庄，构图有对称美

侧面平拍

拍摄对象视平线成直角的方向进行拍摄

斜面平拍

正面和侧面之间

利于勾勒被拍摄对象的侧面轮廓，给人以鲜明的立体感

俯拍：拍摄人员以一个很高的角度从上往下拍画面

给人一种“一览众山小”

营造盛大，辽阔，壮观的视觉视觉效果

凸显人物冷调性格（专注，端庄，阴郁）；把镜头放在稍微高于眼睛的位置即

如果是类似活泼，幸福等暖调性格。俯拍时可以让人物的眼神迎向镜头，传达出亲密的交流感

仰拍：低处往上拍的角度

强调出其高大的气势

拍摄方向

正面

可以凸显被拍摄对象的特点，特色，使其更容易在用户心中留下深刻印象

侧面

镜头与柏摄对象正面方向或呈90度的位置上拍摄

使被拍摄对象的形象，轮廓，立立体效果都能够得到充分的表现

背面

正后方拍摄

激发用户的好奇心，怏速提升人气

让观众更有代入感

远景

小光圈拍摄，全范围清晰的画面

避免顺光，可以侧光

全景

强调主体和环境的关系

一定要留上下空间，保持画面构图的美观和完整性

能够表现出场景中人物的位置关系

中景

表现人物的上身动作

有很强的叙事功能

对语，动作和情绪交流的场景

表现出人物的身份，动作，动作的目的

清晰地表现出人物之间的相互系关

近景

人物的头部尤其是眼睛为整个画面的重点

面部表情和情绪

增强的交互性

长焦镜头，大光圈

特写

拍摄对象的局部

表现人物的面部表情，刻画人物，表现出复杂的人物关系

主要描述人物内心活动

选择好背景或前景（栏杆，植物，书架）

运镜

运镜基本功

推

从远到近，拍摄时间对象不变，向前缓缓移动或极速推进的镜头，取景范围由大到小，细节逐渐放大

拉

推镜头的运动方向相反，拍摄主体与观看用户的距离也逐步加大

摇

手机不做移动，借助于三脚的话动底盘使镜头上下，左右甚至旋转拍摄，（犹如人的目光顺着一定的方向对被拍摄主体巡视架上）

移

手机沿着水平方向左右横移拍摄的镜头，如生活中人们边走边看的状态，打破画面局限性，扩大空间

跟

保持等距离（主体）移动

甩

快速移动手机，从一个静止画面快速用到另一个静止画面

升

一边上升一边拍摄

降

运镜技巧

平移运镜

环绕运镜

极速切换

移动跟随

升降运镜

剪辑制作

剪辑软件

VUE

滤镜出彩

Quik

找到视频中的最佳时刻

En light Videoleap

手机剪辑

Photoshop

P图软件

滤镜

平台自带

自己调

亮度

饱和度

视频颜色

锐度

清晰度

色温

色调

文字

去掉多余的语气词，口头禅，错误用语，复句，零碎词语

除书名号，引号，括号，连接其他用空格键代替

数据用阿拉伯数字，其余用汉语字代替（约数）

加入一个魔性的BGM

选择与短视频相符合的音乐

时长

风格

情绪

结合画面加入环境音

短视频配乐注意事项

不要让背景音乐"抢戏”

不要侵权

特效

利用短视频平台的特效

利用一切可利用的道具

塑料包装

LED灯

水面

环境元素

利用视频拼接制作特效

转场

技巧转场

叠化转场

上一个逐渐隐去，下一个逐渐清晰

用途

淡入淡出

上一个变暗，下一个变明

多用开头和结尾

划像转场

画面A和画面B中间有一个分隔线，逐渐代替画面A

子主题1

白化，黑屏

调动用户情绪，对下一个情节充满期待

无技巧转场

相似转场

主体相同

同一类事物，飞机和飞机模型

主体外形上相似，汽车和甲壳虫

遮挡镜头转场

主体突然被遮挡，再慢慢移回去

空镜头转场

用在开始烘托气氛

叙述时间，地点，季节的变化

片头

要加入个人风格

要显示标志性信息

头像，简介，lP形象名称

要加入导流转化点

要么凸显一个东西，要么就是营造一种氛围

成片后

直播入口

直播间装饰要符合自身定位

不符合定位对直播间的影响

影响用户的停留时长

影响直播间的流量

影响直播的产出

搭建直播场地和背景

饱满而不拥挤，用户感受到直播间的丰富和视觉上的舒适

直播间的环境

安静

整齐

根椐主播特点定风格

物品

装饰

光线

暖色光

温馨，舒适，时间长就会让用户产生困意

冷色光

细节明显，最能体现物体真实的样子

根据产品特点定风格

能更好地展示产品

让直播间看起来整洁有序

平台

抖音

快手

西瓜

发布一个引人注目的直播预告

预告要显现内容亮点

抓往用户问题的关键，来吸引用户

根据关键搭建场景

设置悬念

子主题4

确定：时间，平台

预告要多渠道推广

资讯客户端渠道

今日头条，天天快报，一点资讯，UC浏览器。打上多个标签

社交平台渠道

微信，微博，QQ

垂直类渠道

与内容相关的进行推广

在线视频渠道

搜狐，优酷，爱奇艺

聊天的套路

主播必备基础话术

欢迎话术

欢迎xxx进入直播间

欢迎xxx来到我的直播间，本直播间将会为你带来xx内容

欢迎xxx来到直播间，每次直播都能看到你，我真的太感动了

宣传活术

我主要为大家讲述的是一年级的数学，难度不高，教到大家学会为止，我要开始做作业了，喜欢的宝宝点关注吧

感谢话术

谢谢xxx的礼物，这是我今天收到的第一份礼物，太开心了。

没有收到礼物，直播不易

主播为了这次的直播，能够给大家最精彩的一面前前后后准备了一个星期，最难的还是直播中要给大家讲什么，就光这一点，我头疼了整整三天，还有场地宣传等，（卖惨）

下播话术

直播即将快到了终点，还有xx分钟就要下播，感谢你们的陪伴，（总结一下自己直播的内容）和（下次直播的内容与时间）

倾听也是一种语言

询问这个话题，大家是不是不太感兴趣，看你们都没有人说话，那你们对什么感兴趣，听大家对话题的看法，

用肢体语言加深印象

肢体动作

表情动作

通过交谈寻找共同点

嗨，你名字很特别，为什么叫这个名字

通过他说的话找话题

生活理想职场压力

直播间各种事故的应对方法

用幽默默缓解冷场

自嘲

没有评论

我知道我不太会找话题，但是我没想到这么不会找话题，关于这个话题，大家就没点意见要发表吗，要不然显得我没粉丝说出去，太丢脸了。

解决没评论，嘲笑根本原因，加上表情。

提高观察事物的能力，捕捉事物的本质

用恰当的比喻

幽默不是把别人当成笑话

用理性对待争吵

当起争执时，不要只要求对方道歉认错

我刚刚是我言论有点过激吗？如果有冒犯到你，十分抱歉

如果依旧无法和解，至少可以找出自己犯错的地方，改变自己的态度

想骂回去的时候，可以合理述情

刚刚听到你的话让我有点难受

我们可以心平气和的说一下对方的问题

用专业回答题

金字塔原理

这款摩托车性能很好

为什么说他性能好呢？我会从三个角度来说明，一个是发动机，一个是，一个是

不要让用户打乱你的节奏

直播脚本的作用

掌握直播主动权

减少突发情况

规范直播流程

直播效益最大化

例子

回答与直接主题相关的问题

直播优势

真实性

实时性

互动性

群体性

活跃用户的各种小技巧

培养自己的粉丝团

多和他们沟通

邀请他们做直播间的管理员

保持热情练自说自话的能力

与用户交流把握好两个度

把握好新粉和老粉的度

老粉丝达到一定人数时，可以建立交流群

与他们一起分享自己的喜怒哀乐

每次直播的时候可以提前在群里通知

时间一久，粉丝和粉丝之间会互动

接下来可以把精神放在新粉丝和游客身上

让他们感受到主播的重视

也要与老粉丝交流

把握好互动的度

不要与粉丝过多互动，而是提供自己的内容

选择合适的直播时

在高峰时期，前后一两个小时内直播

子主题2

直播的时候一定要提前做好准备，充足做好准备

适用于直播的前一个月，然后形成固定的直播时间

社群运营

建立第一个社群

社群名称

定位精准

建立是什么样的社群

加入社群的是什么样的人（目标客户）

大家为什么要加入社群

简单易记

通俗易懂

不要出现生僻字

名称不要过长

辨识度高

社群的名称具有独特性，作者名什么社

落实社群文化

群成员通常都有共同的价值观或者兴趣爱好，一定要共同点

口号作为浓缩的精华，是体现社群亚文化的优质载体

利益型

让每个人都能成功考研

三观型

阐述追求利益背后的态度情怀，情感。也就是利益升华后的世界观，价值观，人生观

做一题会一题，在考研面前别偷懒（态度）

制定社区规则

鼓励行为

入群后的自我介绍，原创分享，成长感悟

不提倡行为

询问与本群无关的问题，分享各种链接

禁止行为

发广告，拉投票，言语攻击，无休止讨论，破坏群内的和谐气氛

如何被遵守

帮我们出主意的人可以发红包鼓励

可以在作品的尾部打上他的名字，以表感谢。让其有参与感

出现违规立刻处理

设置入门门槛

成员在精不在多

如果不互动的话，也是一潭死水

所以必须是一群拥有共同兴趣爱好

对某种事物有共同认识的成员

有门槛加入者才会珍惜这个群

群里需要设一个欢迎官

负责制造氛围

让新人感受到被重视认可

对相关问题进行答疑解惑

告诉他建群的目的，规划，好处，还可以发个小红

零成本揽高质量粉丝

优势

子主题1

打造高活跃度的社群氛围

增加社群年黏提高用户留存率

三个套路实践用户高效转化

优势

服务好老用户实现，高留存，高转化

用户从铁杆粉丝，转化为忠实粉丝

建立自己的用户体系

变现模式

平台收入

广告协作

电商变现

直播带货

知识付费

短视频运营

模板简介

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